Сеть ресторанов быстрого питания, известная во всем мире как McDonald's, в России прошла через несколько этапов изменения названия. Рассмотрим историю этих изменений и их причины.
Содержание
Сеть ресторанов быстрого питания, известная во всем мире как McDonald's, в России прошла через несколько этапов изменения названия. Рассмотрим историю этих изменений и их причины.
Хронология названий
| Период | Название | Особенности |
| 1990-2022 | McDonald's | Оригинальное международное название |
| Май-июнь 2022 | Нет официального названия | Период перехода после ухода бренда |
| С июня 2022 | Вкусно — и точка | Новое российское название |
Причины изменения названия:
- Уход международной компании McDonald's с российского рынка
- Необходимость создания нового российского бренда
- Смена поставщиков и части меню
- Юридические аспекты использования торговой марки
Особенности нового названия
- Сохраняет узнаваемость формата
- Подчеркивает качество продукции
- Использует простую и понятную формулировку
- Визуально отображается двумя точками и полосой вместо золотых арок
Реакция потребителей:
- Первоначальное недоумение и ностальгия по старому названию
- Быстрое привыкание к новому бренду
- Принятие изменений как неизбежности
- Сохранившаяся лояльность к сети
Юридические аспекты
Новое название "Вкусно — и точка" было зарегистрировано как торговая марка российской компанией "Система ПБО". Все права на использование предыдущего названия и логотипа принадлежат международной корпорации McDonald's Corporation.
